현지 문화 기반 럭셔리 경험 강화하며 브랜드 가치 확대

글로벌 호스피탈리티 그룹 힐튼(Hilton)의 럭셔리 컬렉션 브랜드 LXR Hotels & Resorts가 최근 전 세계적으로 브랜드 포트폴리오를 확장하며 주목받고 있다. LXR은 발리, 교토, 파리, 도하, 세이셸 등 8개국 16개 호텔로 구성된 독립형 럭셔리 컬렉션으로, 각 호텔이 고유의 역사와 지역적 정체성을 기반으로 운영되는 것이 특징이다. 획일적인 고급 호텔의 틀에서 벗어나 목적지의 스토리와 감성을 담아내는 ‘현지화된 럭셔리 경험’이 브랜드 핵심 가치다.

LXR Hotels & Resorts는 호텔이 단순한 숙박 공간을 넘어 여행지를 깊이 이해하고 체험할 수 있는 공간이 되어야 한다는 철학을 바탕으로 한다. 이에 따라 모든 호텔은 건축, 인테리어, 다이닝, 웰니스 프로그램 등에서 지역의 자연과 문화를 적극적으로 반영한다. 이러한 방향성은 최근 강화된 브랜드 시그니처 프로그램 ‘Pursuit of Adventure’를 통해 더욱 명확해지고 있으며, 여행지와의 깊은 연결을 원하는 글로벌 럭셔리 고객층에게 좋은 반응을 얻고 있다.

이 같은 글로벌 전략의 대표적 사례로 주목받는 곳이 하와이 오하우섬의 Ka La‘i Waikīkī Beach Hotel이다.

LXR Hotels & Resorts는 각 호텔이 고유 브랜드와 정체성을 유지하는 독립형 럭셔리 컬렉션이기 때문에, Ka La‘i Waikīkī Beach Hotel은 자체 브랜드 아이덴티티를 지니면서도 LXR의 글로벌 기준과 경험을 동시에 제공한다. 즉, Ka La‘i라는 호텔 고유의 매력과 하와이 고유의 지역성을 유지하면서도 LXR이 추구하는 품격 있는 서비스, 여행지 중심의 경험 가치가 결합된 형태다.

Ka La‘i Waikīkī Beach Hotel은 와이키키 중심부 포트 드루시 비치 파크 인근에 위치한 38층 규모의 호텔로, 462개의 객실과 레지던스형 스위트를 갖추고 있다. 객실에서는 태평양과 다이아몬드헤드를 조망할 수 있으며, 전체 공간에 하와이 자연과 생활양식을 반영했다. 하와이어로 ‘평온·만족’을 의미하는 호텔명 ‘Ka La‘i’처럼, 투숙객이 여유와 편안함을 온전히 느낄 수 있도록 설계된 것이 특징이다. 호텔 내부에는 레스토랑과 라운지, 인피니티 풀, 피트니스 센터 등 다양한 시설이 마련되어 있다. 또한 하와이 전통 웰니스 요소를 접목한 프로그램, 지역 농산물을 활용한 다이닝, 오하우 특유의 환대(Aloha Spirit)를 기반으로 한 맞춤형 서비스 등은 글로벌 고객들로부터 높은 만족도를 얻고 있다.

가족 여행, 허니문, 장기 체류 등 다양한 여행 목적에 적합한 점도 꾸준한 수요의 이유로 꼽힌다. 호텔은 2025년부터 단계적 리노베이션도 진행할 예정이다. 객실, 스위트, 로비, 정원, 풀 시설 등이 포함되며, 세계적 디자인 스튜디오 Brian O’Sullivan Studio가 디자인을 맡는다. 하와이 자연과 재료, 전통적 요소를 현대적으로 재해석해 지역 기반의 럭셔리 경험을 한층 강화할 계획이다. 한국 시장에서도 Ka La‘i Waikīkī Beach Hotel에 대한 관심은 지속적으로 증가하고 있다. 와이키키 중심이라는 입지, 다양한 여행 스타일을 수용하는 객실 구성, 하와이 문화와 자연을 담아낸 서비스 등이 장점으로 꼽힌다. 최근 하와이 여행 수요가 다시 증가하면서 프리미엄 호텔에 대한 문의 역시 꾸준히 이어지고 있다.

한국 내 세일즈와 마케팅 파트너인 에스마케팅 커뮤니케이션즈 관계자는 “Ka La‘i Waikīkī Beach Hotel은 LXR Hotels & Resorts가 추구하는 ‘지역성 기반의 럭셔리 경험’을 가장 명확하게 구현한 호텔”이라며 “하와이를 찾는 한국 여행객에게 자연, 문화, 라이프스타일이 조화된 깊이 있는 여행 경험을 제공하는 목적지로 자리잡고 있다”고 말했다. 이어 “2025년 리노베이션을 통해 공간과 서비스가 더욱 강화될 예정인 만큼, 한국 시장의 관심도 장기적으로 높아질 것으로 기대한다”고 덧붙였다.